Rincón se anuncia por primera vez en el metro de Londres: 60 pantallas y una campaña dirigida solo a las ciudades con vuelo directo a Málaga
El Ayuntamiento de Rincón de la Victoria estará en la World Travel Market de Londres, del 3 al 5 de noviembre, y acompaña su presencia en la feria con 60 pantallas digitales en la red de Transport for London —la primera vez que el municipio se promociona en el metro londinense— y una campaña en redes sociales limitada a las zonas de los aeropuertos británicos con vuelo directo a Málaga.
Las pantallas emiten del 2 al 5 de noviembre en dos bloques. Catorce, de máxima visibilidad, funcionan en las horas punta (de 06:00 a 09:59 y de 16:00 a 19:59) en Leicester Square, Liverpool Street —con enlace directo al recinto ExCeL por la línea Elizabeth—, Paddington y Canary Wharf. Las otras 46 se reparten por una treintena de estaciones, entre ellas Heathrow Terminals, King’s Cross St Pancras, London Bridge, Victoria o Bank, con emisión de 06:00 a 23:00. El Ayuntamiento cifra el conjunto en 108.000 emisiones y una previsión de 285.000 impactos sobre profesionales, delegados y viajeros.
La novedad, según la nota municipal, está en cómo se ha diseñado la campaña en redes. En lugar de dirigirse a todo el Reino Unido, se concentra en las áreas de influencia de los aeropuertos con conexión directa con Málaga —el país tiene veintitrés— cruzadas con los datos de búsquedas de viajes a la provincia. La prioridad son Londres, Manchester, Birmingham, Bristol, Glasgow, Newcastle, Edimburgo, Leeds, Nottingham y Liverpool, y la inversión se reparte a lo largo de la semana según los días en que más se busca viajar.
El objetivo, explica el Consistorio, es «evitar la dispersión del impacto» y dirigir el mensaje solo a quien puede hacer el viaje sin escalas, en un mercado con uno de los costes publicitarios más altos de Europa. Todo se enmarca en la estrategia «Más Allá del Verano» («Beyond Summer»), que presenta el municipio como alternativa dentro de la Costa del Sol con el patrimonio y el entorno natural como argumentos.
Durante los tres días de feria, la delegación municipal se reunirá con turoperadores y agencias británicas especializadas en turismo cultural y de naturaleza para intentar entrar en sus catálogos. El precedente es Berlín: el municipio estrenó este tipo de acciones en el transporte público de la capital alemana el pasado marzo.
El mercado británico pesa cada vez más en Rincón. Entre enero y octubre de 2026 llegaron 10.205 turistas del Reino Unido, un 10,8 % más que en el mismo periodo del año anterior, lo que lo convierte en el segundo mercado internacional del destino, solo por detrás de Alemania, y en el primero de fuera de la Unión Europea.
Fuente: Ayuntamiento de Rincón de la Victoria, nota de prensa del 2 de noviembre de 2026.
